當華晨宇演唱會的音浪撞上小麥島的海風，當《送你一朵小紅花》的鏡頭掃過 “孤獨的樹”，沙灘上的年輕人正忙著用無人機捕捉日落與摩天輪同框的瞬間……這些是網(wǎng)紅青島最動人的注腳，成為無數(shù)游客心中難以忘懷的記憶。

然而，網(wǎng)紅經(jīng)濟的終極戰(zhàn)場，從來不是單個景點的爆紅，而是能否讓每個毛孔都溢出 “可傳播的生活方式”—— 畢竟，比打卡更持久的，是讓人想一再重逢的城市氣質。如何從“網(wǎng)紅”變?yōu)椤伴L紅”？青島這座山海之城給出了獨屬于自己的答案。

山海之城，網(wǎng)紅景點頻“出圈”

周末的青島可謂“熱鬧非凡”。各類演唱會、體育賽事疊加，文體帶來的大流量對于青島旅游的拉動作用明顯。雖然還未到暑期旅游旺季，但周末的青島已是人頭攢動。“正好可以打卡收藏很久的網(wǎng)紅景點了。”游客張女士為演唱會而來，看演出之余，打卡各類網(wǎng)紅景點也是重要目標。小麥島的海風讓她心馳神往、坐在小麥島看一場海邊日落更是她心中的“浪漫代名詞”。

作為初代網(wǎng)紅“頂流”，小麥島以“吹著海風聽音樂”的獨特浪漫氛圍感，迅速在社交媒體上走紅。坐在小麥島的草地上，感受著輕柔的海風拂過臉龐，看遠處海浪拍打、海天一色交融的美景，耳邊響起優(yōu)美的民謠歌曲。抑或在傍晚日落時分，和現(xiàn)場樂隊來一場“露天蹦迪”派對，盡情揮灑青春。一時間，小麥島成為許多年輕游客來青的必打卡地點，甚至超越了不少常規(guī)景區(qū)，成為實打實的“頂流”。

除了小麥島，還有大批打卡點在社交媒體上受熱捧。在大學路網(wǎng)紅墻，游客拍下獨屬于青島的印記，沿路的咖啡香氣彌漫，各類特色咖啡店帶你體驗老城生活；在八大關，萬國建筑群帶你“暢游世界”，品嘗一道國外特色美食，在爵士小鎮(zhèn)聽一場爵士音樂會，冬日的特色集市帶你領略異國風情；夏日的第三海水浴場人氣爆棚，CBD建筑群上演城市燈光秀，光影灑在海面上，游客隨手一拍就是“摩登都市”感大片。

除了這些已經(jīng)耳熟能詳?shù)木W(wǎng)紅打卡點，作為“電影之都”的青島隨著各類電影的取景，也成長出一批影視網(wǎng)紅打卡點。琴嶼路“孤獨的樹”火爆出圈，這里不僅是出片好地，更是電視劇《當我飛奔向你》的拍攝地；跟著電影《送你一朵小紅花》游青島，在太平山索道俯瞰城市風光，到“韋一航的家”沉浸式感受電影。

近日，在2025“5·19”中國旅游日青島市活動的啟動儀式上，青島市文旅局發(fā)布2025青島十大網(wǎng)紅打卡地，網(wǎng)紅玩法再上新。這里面不僅包括最近人氣火爆的極地之光海上摩天輪、海上看青島航線，還有VR體驗《絳雪傳奇》、Usea奇幻海世界，以及大型演出《海上有青島》，山東首個“高空浪漫婚姻登記處”所在的云上海天等。與此前的網(wǎng)紅打卡點相比，今年推出的網(wǎng)紅打卡點內容形式更加豐富、玩法更加多樣，以與眾不同的方式帶你解鎖不一樣的青島。

“出圈”背后的“流量寶典”

隨著年輕人逐漸成為旅游群體的重要力量，年輕人的喜好、游玩方式也為旅游業(yè)的更新發(fā)展注入新的活力。不再滿足于傳統(tǒng)的景區(qū)打卡，年輕人對小眾化、個性化、好出片的追求，帶動了一批網(wǎng)紅景點走進人們的視野。

在琴嶼路“孤獨的樹”前，游客韓女士和朋友正在拍攝“網(wǎng)紅打卡照”。“去一一打卡社交媒體上推薦的網(wǎng)紅打卡點”，是她此行來青島的最重要目的。在社交媒體上，青島碧海藍天的自然風光、紅瓦的老城建筑、可口誘人的海鮮美食吸引了游客來到青島，另一方面打卡結束后，“玩得開心”的游客們又會將旅行美照、心得體驗“反饋”到社交媒體，形成“自來水”式傳播，從而吸引更多的游客來到青島。

而為了能夠接住這些“自來流量”，青島各部門紛紛拿出誠意。2023年青島市委網(wǎng)信辦和市網(wǎng)絡文化協(xié)會聯(lián)合舉辦網(wǎng)紅打卡地征集、評選活動，推出100個青島網(wǎng)紅打卡地，涵蓋城市地標、自然景觀、鄉(xiāng)村美景等各類景點，為游客跟著“網(wǎng)紅打卡地”游青島提供官方選擇。此外，青島市文化和旅游局在各類節(jié)慶假日節(jié)點推出各類針對不同群體、不同場景等的主題線路，從“吃、住、行、游、購、娛”方面入手為游客推薦最佳游玩線路。近期發(fā)布的“青年特色旅游產(chǎn)品線路”，將年輕人喜愛的各類網(wǎng)紅景點串聯(lián)其中，并針對徒步愛好者、文藝青年、極限玩家等不同年輕人群體推出特色路線。

近年來，一批網(wǎng)紅街區(qū)的打造也在原有城市文旅場景的基礎上不斷增加新的內容。在歷史文化城區(qū)打造出一批潮流街區(qū)，讓“舊物”生“新芽”，各類潮流店鋪、文創(chuàng)好物、咖啡美食等與老城原有的歷史感形成碰撞，銀魚巷、大鮑島、上街里、波螺油子藝術谷等“修舊如舊”“老城新造”的網(wǎng)紅街區(qū)受到了年輕游客的追捧，成為新晉網(wǎng)絡打卡地的重要力量。“青島不斷優(yōu)化旅游環(huán)境，對部分景點實施‘主客共享’式改造，將原有生活場域改造為吸引客流的旅游場景，推動生活空間與游客體驗空間的有機重疊。” 青島酒店管理職業(yè)技術學院教務處副處長、副教授朱麗男介紹，青島還引導性地挖掘歷史街區(qū)等本土文化特色IP，激發(fā)游客的群體性、參與性創(chuàng)作與表達欲，將個性化體驗轉化為具有強傳播力的符號價值，成為社交媒體傳播的核心素材，最終推動景點“破圈”。

文旅持續(xù)增量，如何“紅上加紅”

關注度、曝光量有了，游客來了，如何把城市流量變?yōu)槲穆谩霸隽俊薄凹t上加紅”，是青島要繼續(xù)做的事。近期，青島市文化和旅游局召開的專題會議明確“一月一主題”文旅活動體系方向，聚力形成集聚效應和品牌效應。豐富業(yè)態(tài)產(chǎn)品供給，圍繞不同年齡群體需求，深耕細分市場。推動文旅跨界融合，推動“農(nóng)業(yè)+旅游”“工業(yè)+旅游”“影視+旅游”深度融合，聚力做好“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”的文章。

當前，演出經(jīng)濟正興盛。年輕人“為了一場演出奔赴一座城”，看演出之余再打卡各類景點，帶動城市文旅發(fā)展。剛剛結束的華晨宇火星演唱會青島站就是最好的例子。看完演出游青島，人氣有了、消費有了，文旅活起來。讓城市文旅“紅上加紅”，青島將繼續(xù)大力發(fā)展演出經(jīng)濟，吸引更多知名度高、人氣旺的音樂節(jié)會落地青島，推出景區(qū)、酒店、餐飲等領域的配套優(yōu)惠，變“粉絲流量”為“消費增量”。

“網(wǎng)紅青島”如何變?yōu)椤伴L紅青島”？在山東大學經(jīng)濟學院教授王晨光看來，各類景點、產(chǎn)品火爆網(wǎng)絡時，吸引而來的流量能夠讓其在短時間內掌握一定的話語權，為企業(yè)、旅游業(yè)很好地賦能。“酒香也怕巷子深”，在互聯(lián)網(wǎng)時代下可以用好互聯(lián)網(wǎng)這種手段，借助大流量讓好的景點、好的產(chǎn)品被更多的人看到。

然而，注意力是重要指標，但不是關鍵指標。王晨光認為，旅游業(yè)要成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)，要讓百姓獲得幸福感、滿足感，更需要深入市場，需要有品牌形象、口號、配套產(chǎn)品、相應的服務和專業(yè)性的東西來支撐。“否則知名度上去了，游客來了以后發(fā)現(xiàn)配套的內容沒有做好，也就沒有辦法形成良性循環(huán)。旅游業(yè)的核心在于可持續(xù)，在于重復性地消費，而不在于曇花一現(xiàn)。”

朱麗男則認為錨定特色定位，培育長遠品牌是關鍵。“需進一步跳出‘短期流量’思維，制定中長期城市品牌戰(zhàn)略。開展青島本土IP文化的有組織調研、科研，發(fā)揮智庫力量深入挖掘特色符號、旅游活動和微話題，精準強化‘青島標簽’。”此外，朱麗男認為青島還可以營造鼓勵市民參與、共建城市的氛圍，“每一位島城市民都是青島城市品牌的共同創(chuàng)作者。引導市民通過社區(qū)活動、市民提案、文化志愿等形式參與城市形象塑造，讓‘青島溫度’滲透到旅游體驗的每個細節(jié)，形成‘主客共融’的長紅生態(tài)。”

來源：齊魯晚報·齊魯壹點