伍里川/文 在剛剛過(guò)去的“五一”假期，全國(guó)多地紛紛發(fā)放體育消費(fèi)券。例如，“你運(yùn)動(dòng)·我補(bǔ)貼”2025年長(zhǎng)沙通用體育消費(fèi)券發(fā)放活動(dòng)于5月1日正式啟動(dòng)，兩輪活動(dòng)持續(xù)至11月30日，預(yù)計(jì)投入380萬(wàn)元。此外，寧波和西安、武漢等城市也發(fā)放了體育消費(fèi)券。 

這背后，是決策者對(duì)體育消費(fèi)券發(fā)揮的效果抱有期待：在體育消費(fèi)券的刺激下，讓“減重經(jīng)濟(jì)”持續(xù)激發(fā)大眾消費(fèi)熱情，擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模，引導(dǎo)消費(fèi)升級(jí)。 

今年全國(guó)兩會(huì)期間，“國(guó)家喊你減重”上了熱搜。其背景是，國(guó)家衛(wèi)健委牽頭十多個(gè)部門(mén)聯(lián)合啟動(dòng)為期３年的“體重管理年”行動(dòng)，旨在普及健康生活方式。 

體育消費(fèi)券是真金白銀，可以實(shí)打?qū)嵉貙?duì)體育消費(fèi)者予以“補(bǔ)償”，從而鼓勵(lì)他們進(jìn)行體育鍛煉，對(duì)人們自發(fā)性的體育鍛煉行為，具有毋庸置疑的引導(dǎo)效果。今年３月，中國(guó)體育報(bào)報(bào)道稱，河北省6年來(lái)累計(jì)發(fā)放7000萬(wàn)元消費(fèi)券，帶動(dòng)超400家場(chǎng)館增收，激活350萬(wàn)人次健身需求；內(nèi)蒙古冰雪消費(fèi)券直接提振了冰雪場(chǎng)館的客流量，部分滑雪場(chǎng)周末接待量同比增長(zhǎng)30%。此外，體育消費(fèi)券的發(fā)放還催生了“賽事經(jīng)濟(jì)+消費(fèi)升級(jí)”的連鎖反應(yīng)。 

不過(guò)，要喚起更多人加入體育運(yùn)動(dòng)或健身的行列，僅僅用發(fā)放體育消費(fèi)券這一招是不夠的。 

畢竟，單張?bào)w育消費(fèi)券補(bǔ)貼的金額有限。據(jù)報(bào)道，“五一”假期超過(guò)千名寧波市民在市全民健身中心使用消費(fèi)券，累計(jì)節(jié)省金額達(dá)1.7萬(wàn)多元，也就是說(shuō)，每人僅被補(bǔ)貼了十幾元。問(wèn)題是，很多運(yùn)動(dòng)和健身項(xiàng)目?jī)r(jià)格不菲。2022年3月，在國(guó)務(wù)院新聞辦召開(kāi)的新聞發(fā)布會(huì)上，有關(guān)部門(mén)曾提及健身群眾“望價(jià)興嘆”的問(wèn)題。現(xiàn)實(shí)中，以臺(tái)球?yàn)槔@一昔日的草根項(xiàng)目、街頭項(xiàng)目逐步演變?yōu)椤百M(fèi)錢(qián)運(yùn)動(dòng)”，在俱樂(lè)部、臺(tái)球室包房打半天臺(tái)球，花費(fèi)一般是幾百元甚至上千元。想幫助“被價(jià)格攔住的人”更有底氣地參與體育運(yùn)動(dòng)和健身，僅靠發(fā)消費(fèi)券，效果可能杯水車(chē)薪。 

此外，“場(chǎng)地之困”不僅表現(xiàn)為場(chǎng)地貴，還表現(xiàn)為場(chǎng)地少。場(chǎng)地資源的不足、不均衡，是由來(lái)已久的問(wèn)題。在前述新聞發(fā)布會(huì)上，有關(guān)部門(mén)坦承，在城市里，群眾往往“一場(chǎng)難求”。 

如何用更多場(chǎng)地的資源、更接地氣的形式、更親民的價(jià)格托舉群眾的健身熱情？加快構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系，解決“一場(chǎng)難求”“望價(jià)興嘆”等現(xiàn)實(shí)困窘是繞不過(guò)去的前提。具體而言，這需要政府加大投入，建設(shè)普惠性運(yùn)動(dòng)和健身場(chǎng)地，推動(dòng)更多公益性項(xiàng)目、廉價(jià)性項(xiàng)目的落地；多渠道、多方式吸引優(yōu)質(zhì)社會(huì)資源的注入，為健身者打造更多低門(mén)檻、高情緒價(jià)值的運(yùn)動(dòng)和健身項(xiàng)目。與此同時(shí)，繼續(xù)大力推動(dòng)政府和學(xué)校場(chǎng)地資源向社會(huì)開(kāi)放，讓這一善政免于“沉寂”甚至“沉沒(méi)”，也是題中應(yīng)有之義。 

另外，對(duì)那些壓根就沒(méi)有運(yùn)動(dòng)習(xí)慣的“宅人”來(lái)說(shuō)，體育消費(fèi)券能否有足夠的吸引力？筆者認(rèn)為，如果單靠體育消費(fèi)券的刺激，很難改變“宅人”的慣性。 

我們可能需要摸準(zhǔn)年輕人重娛樂(lè)、社交的心理，廣泛開(kāi)展運(yùn)動(dòng)+娛樂(lè)+社交的綜合性活動(dòng)。例如，上海的洛克公園探索的“體育+”模式，呈現(xiàn)出“有人打球，有人玩飛鏢，還有人唱歌，各得其所”的多元格局，成功吸引了眾多年輕人的目光。 

還應(yīng)看到，一些年輕人之所以喜“宅”不喜動(dòng)，不是因?yàn)樗麄兲焐狈\(yùn)動(dòng)細(xì)胞或健身興趣，而是因?yàn)樗麄冊(cè)诩影辔幕挠绊懴律硇木闫！⑹ゼで椤榇耍瑥恼咧鲗?dǎo)層面和企業(yè)管理層面，大力推行科學(xué)而人性化的休假、作息制度，抵制和遏制加班文化，糾正“強(qiáng)制加班”“形式主義加班”的問(wèn)題，為年輕人創(chuàng)建一個(gè)休息有保證、健身有時(shí)空的良好環(huán)境，已成當(dāng)務(wù)之急。 

（作者系資深媒體人）