經(jīng)濟觀察報 記者 鄭淯心 2025年全國兩會期間,全國人大代表、今世緣(603369.SH)黨委書記、董事長、總經(jīng)理顧祥悅帶來了一份關(guān)于加大對電商平臺監(jiān)管力度的建議。?
顧祥悅認為,隨著電商平臺的發(fā)展,統(tǒng)籌兼顧企業(yè)發(fā)展利益、消費者合法權(quán)益和公共利益的難度在加大。以酒行業(yè)為例,線上電商平臺存在低價傾銷擾亂市場、假貨與竄貨問題頻發(fā)、刷單與偷逃稅款等行為,干擾市場機制的合理運行,影響了企業(yè)正常生產(chǎn)經(jīng)營活動,加劇行業(yè)惡性競爭。?
為此,他提出五個具體建議。?
第一,完善價格監(jiān)測與干預(yù)機制。他呼吁建立酒類產(chǎn)品線上價格備案制度,要求電商平臺對白酒銷售價格進行動態(tài)監(jiān)測,禁止為吸引流量低于出廠價傾銷;嚴厲打擊電商平臺價格欺詐、虛假宣傳等違法行為;同時,對違規(guī)低價銷售平臺實施約談、罰款等懲戒措施,并納入企業(yè)信用記錄。?
第二,強化稅收監(jiān)管與數(shù)據(jù)共享。他希望政府盡快出臺《互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)涉稅信息報送規(guī)定》,對電商平臺實行嚴格的稅收稽查機制,強制平臺按季度向稅務(wù)部門提供商戶交易數(shù)據(jù),打擊刷單、虛開發(fā)票等偷逃稅款行為,并建立跨部門數(shù)據(jù)共享平臺,實現(xiàn)稅務(wù)、市場監(jiān)管、公安等部門信息聯(lián)動,提升稽查效率。?
第三,規(guī)范直播帶貨與授權(quán)管理。他建議完善平臺規(guī)則、直播電商等方面監(jiān)管制度;健全店鋪準(zhǔn)入門檻、授權(quán)審核機制等制度;要求電商平臺嚴格審核店鋪授權(quán),必須品牌方提供官方授權(quán)才能開店;規(guī)范直播帶貨行為,要求直播平臺對帶貨主體進行資質(zhì)審核,確保貨源可追溯、授權(quán)文件齊全。直播帶貨要求主播明示產(chǎn)品來源與價格依據(jù),對于違規(guī)主播采取嚴厲處罰措施,對情節(jié)嚴重的主播和商家依法追究法律責(zé)任。?
第四,加大假貨打擊與維權(quán)支持。他建議推動電商平臺與酒企共建防偽溯源系統(tǒng),簡化假貨投訴流程,設(shè)立專項基金支持消費者維權(quán),降低舉證成本。?
第五,鼓勵線上與線下協(xié)同發(fā)展。他建議對合規(guī)經(jīng)營的線下經(jīng)銷商給予稅收減免或補貼,支持其數(shù)字化轉(zhuǎn)型,提升服務(wù)能力;引導(dǎo)電商平臺與酒企建立直營合作,減少中間環(huán)節(jié),保障價格體系穩(wěn)定。