6月12日，珍酒李渡視頻號發布預告片，將于6月16日揭曉“申遺大使”身份，引發業內外廣泛關注，紛紛猜測珍酒李渡背后考量。

白酒文化作為華夏文明瑰寶，蘊藏著傳統文化的精髓，積淀了深厚的文化勢能，既包含傳統釀造作坊、古老窖池等物質文化遺產，也涵蓋傳統釀造技藝、傳統習俗等非物質文化遺產。

珍酒李渡大力推進“申遺”，正是對這一文化價值的深度挖掘，讓更多酒類文化遺產得到權威認定，成為公眾的共有記憶，進一步推動白酒文化傳承創新發展。

珍酒釀酒車間

作為港股白酒第一股、中國醬香白酒第二股，珍酒李渡旗下由三家酒企、四大品牌組成，具有多品牌、多品類、多地域優勢，擁有全國重點文物保護單位、國家工業遺產李渡元代燒酒作坊遺址，貴州省非物質文化遺產珍酒釀制技藝，湖南邵陽市非物質文化遺產梅山釀酒封壇習俗（湘窖封壇）等豐富的文化遺產資源。

當前，全球有21個酒類項目列入世界文化遺產，10個酒類項目列入世界非物質文化遺產名錄，但我國尚未有酒類文化被列入世界物質文化和非物質文化遺產名錄。

中國白酒申遺論壇點亮儀式

此前，由國家工信部指導，珍酒李渡旗下品牌國寶李渡聯合茅臺、瀘州老窖、五糧液、古井貢、汾酒、洋河組成的“中國白酒七子”，于2023年4月向聯合國教科文組織申請進入世界文化遺產名錄，旨在通過文化遺產的國際認證，填補中國白酒在世界相關遺產名錄的“空白”。

湘窖封壇大典

珍酒李渡即將官宣的“申遺大使”，標簽是青年演員、態度歌手，可以在國潮文化消費盛行趨勢下，搭建溝通新橋梁，打破圈層壁壘，吸引更多年輕消費群體。

珍酒李渡借助“申遺”活動，可以更好傳承中國酒文化基因，賦予品牌文化稀缺性和歷史厚重感，讓企業“產品”向“文化符號”躍升，形成差異化的競爭護城河，激活高質量發展新動能。