近期，包括騰訊、網(wǎng)易等游戲大廠一季度財(cái)報(bào)出爐，其游戲業(yè)務(wù)均獲得雙位數(shù)增長(zhǎng)。

5月14日，騰訊公布2025年第一季度業(yè)績(jī)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，騰訊游戲業(yè)務(wù)第一季度實(shí)現(xiàn)收入共計(jì)595億元，其中本土市場(chǎng)游戲收入為人民幣429億元，較去年同期的低基數(shù)同比增長(zhǎng)24%；國(guó)際市場(chǎng)游戲收入為人民幣166億元，同比增長(zhǎng)23%。

5月15日，網(wǎng)易發(fā)布2025年第一季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，公司2025年第一季度實(shí)現(xiàn)凈收入288億元，其中游戲及相關(guān)增值服務(wù)貢獻(xiàn)240億元，同比增長(zhǎng)12.1%。

無(wú)論是騰訊還是網(wǎng)易，各自長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)的經(jīng)典IP均成為推動(dòng)公司游戲業(yè)務(wù)穩(wěn)健增長(zhǎng)的重要基礎(chǔ)。根據(jù)騰訊財(cái)報(bào)，《王者榮耀》和《穿越火線手游》在2025年第一季度創(chuàng)下流水?dāng)?shù)據(jù)的歷史新高；國(guó)際市場(chǎng)上，《PUBG MOBILE》《荒野亂斗》《部落沖突：皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》等產(chǎn)品表現(xiàn)出色。

騰訊董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官馬化騰表示，AI能力已對(duì)效果廣告與長(zhǎng)青游戲等業(yè)務(wù)產(chǎn)生了實(shí)質(zhì)性貢獻(xiàn)。據(jù)悉，騰訊游戲運(yùn)用AI技術(shù)提升長(zhǎng)青游戲的用戶黏性，包括幫助新玩家快速上手、陪伴現(xiàn)有玩家，提升游戲體驗(yàn)等

網(wǎng)易財(cái)報(bào)稱，公司多款熱門游戲推出定制活動(dòng)和跨界聯(lián)動(dòng)，進(jìn)一步提升人氣，如《夢(mèng)幻西游》計(jì)算機(jī)版及手游、《率土之濱》《第五人格》《蛋仔派對(duì)》《永劫無(wú)間》等，彰顯了網(wǎng)易在游戲領(lǐng)域的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)能力。

網(wǎng)易首席執(zhí)行官兼董事丁磊說(shuō)：“我們的新上線游戲表現(xiàn)強(qiáng)勁，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容更新和持續(xù)的玩法提升也為我們的多款長(zhǎng)青游戲賦能，帶來(lái)更多新鮮體驗(yàn)，促進(jìn)其持續(xù)繁榮發(fā)展。在構(gòu)想新游戲可能性的同時(shí)，我們始終專注于創(chuàng)新和長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)。”

騰訊、網(wǎng)易等大廠通過(guò)運(yùn)營(yíng)“長(zhǎng)青游戲”挖掘游戲業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)潛力，行業(yè)研究者也指出，移動(dòng)游戲行業(yè)正在進(jìn)入新的增長(zhǎng)階段，有遠(yuǎn)見(jiàn)的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者們目前正將重點(diǎn)放在長(zhǎng)期價(jià)值上。

營(yíng)銷解決方案機(jī)構(gòu)Moloco近期發(fā)布的《2025年移動(dòng)游戲發(fā)展報(bào)告：頭部App的應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買趨勢(shì)》分析稱，移動(dòng)游戲行業(yè)已經(jīng)邁入了新的增長(zhǎng)階段，在經(jīng)歷快速擴(kuò)張以及近幾年的調(diào)整后，開發(fā)者和 App營(yíng)銷人員開始持續(xù)優(yōu)化變現(xiàn)、用戶留存和獲取策略，以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)。

這份研究報(bào)告指出，在安裝量穩(wěn)定的前提下，增長(zhǎng)主要依靠提升付費(fèi)用戶轉(zhuǎn)化率和更高的用戶終身價(jià)值(LTV)。過(guò)去一年，整體應(yīng)用安裝量下降0.2%，但頭部App的付費(fèi)用戶轉(zhuǎn)化率增長(zhǎng)了6%。與此同時(shí)，高價(jià)值用戶為移動(dòng)游戲貢獻(xiàn)了主要收入，美國(guó)iOS平臺(tái)的前5%的高價(jià)值用戶（僅占全球安裝量的0.02%）貢獻(xiàn)了全球iOS和Android游戲總收入的20%。

移動(dòng)游戲行業(yè)正逐漸從追求短期體量轉(zhuǎn)向關(guān)注長(zhǎng)期價(jià)值，這就需要更具戰(zhàn)略性的用戶獲取和互動(dòng)方式，上述研究報(bào)告稱。