經濟觀察網 記者 鄭淯心 2月20日晚，瑞幸咖啡（LKNCY.OO）公布2024年第四季度及全年財報。財報顯示，其首次在行業淡季的第四季度實現兩位數的營業利潤率，具體為10.4%。營業利潤率指營業利潤占銷售收入的比例，更能反映企業的經營效率。

第四季度，瑞幸咖啡營收為96.13億元，同比增長36.1%；凈利潤為8.41億元，同比增長183.8%。2024年全年，瑞幸咖啡營收為344.75億元，同比增長38.4%；凈利潤為29.32億元，同比增長2.94%。

咖啡連鎖企業另一個關鍵的運營指標是同店銷售增長率。同店增長率，指在一定時期內，企業相同店鋪或相同業務單元的銷售額、利潤等關鍵指標的增長比例。瑞幸咖啡自營門店的同店銷售增長率，從三季度的-13.1%收窄至四季度的-3.4%，并在去年12月轉為正值。

2月20日晚，在財報電話會上，瑞幸咖啡董事長兼CEO郭謹一稱，同店銷售增長率是瑞幸非常重視并且密切關注的指標，過去幾個季度的趨勢變化也符合公司整體預期。瑞幸將借助門店覆蓋、產品創新、營銷活動來繼續提升門店杯量。

成本方面，受巴西等全球主產區減產影響，國際咖啡期貨價格持續飆升，咖啡豆的價格創歷史新高。郭謹一稱，當前咖啡生豆的價格上漲確實帶來了成本壓力，但瑞幸通過供應鏈規模和效率優勢，在一定程度上對沖和消化了咖啡豆成本上漲的影響，目前來看總體是可控的。2023年第四季度，瑞幸加深了與巴西出口投資促進局的戰略合作。新簽署的合作備忘錄將原有2年12萬噸咖啡豆的采購合作，拓展至未來5年的24萬噸。

在電話會議中，郭謹一稱目前沒有提價計劃，9.9元咖啡的活動將繼續開展。但自2025年初以來，瑞幸咖啡部分產品出現漲價，如生椰拿鐵的面價（商家在銷售產品時設定的公開價格）從29元上漲至32元。盡管9.9元咖啡的活動仍在繼續，但產品縮水至美式、拿鐵、燕麥拿鐵三款。

第四季度，瑞幸咖啡開店速度放緩，凈新開門店數為997家，不及2024年第三季度的1382家。全年來看，瑞幸咖啡2024年新開門店達到6092家，其中6071家位于中國（包括中國香港5家），21家位于新加坡。截至2024年底，瑞幸咖啡的總門店數已經達到22340家，是國內擁有最多門店的咖啡連鎖，其中自營店14591家，加盟店7749家。